Open Auction, PMP e Programmatic Guaranteed: Qual a diferença?
Open Auction
É o modelo totalmente aberto do ecossistema programático. Qualquer anunciante com acesso a uma DSP pode participar no leilão em tempo real para comprar impressões disponíveis num conjunto vasto de sites. O preço é determinado por concorrência dinâmica (RTB - real-time bidding). É o modelo com maior escala, mas também o menos controlado: menor transparência sobre os sites específicos, menor garantia de qualidade e maior risco de fraude ou impressões menos qualificadas.
PMP (Private Marketplace)
É um leilão privado, por convite. O publisher disponibiliza parte do seu inventário apenas a um grupo restrito de anunciantes ou agências previamente aprovados. Continua a haver leilão, mas com menos concorrência e maior transparência. Oferece melhor controlo sobre o contexto editorial, maior segurança de marca e inventário premium. O CPM tende a ser mais elevado do que no open auction devido à qualidade superior do inventário.
Programmatic Guaranteed (ou Programmatic Direct / Guaranteed Deal)
É uma compra programática sem leilão. O anunciante e o publisher acordam previamente um preço fixo e um volume garantido de impressões, mas a entrega é automatizada via plataforma programática. Combina a previsibilidade da compra direta tradicional com a eficiência técnica da programática. É o modelo com maior segurança, transparência e garantia de entrega, sendo normalmente associado a inventário premium e CPMs mais elevados.
No Open Auction, a compra decorre num ambiente totalmente aberto, competitivo e geralmente mais económico, mas com menor controlo sobre o contexto onde os anúncios são exibidos. No PMP, o leilão é privado e limitado a anunciantes convidados, oferecendo inventário premium e maior segurança de marca. Já o Programmatic Guaranteed assenta num acordo fixo e previamente estabelecido entre anunciante e publisher, sem leilão, garantindo máxima transparência e previsibilidade na entrega das impressões.
