CURSO: AI-POWERED ATTRIBUTION MODELS
Programa Avançado para Especialistas em Marketing Digital
- Duração: 40 horas
- Modelo: Híbrido (Presencial + Online)
- Turmas limitadas (máx. 15 participantes)
- Certificação Click Academy (em processo DGERT)
Enquadramento do Programa
Num contexto em que a publicidade digital é cada vez mais orientada por dados, a capacidade de desenvolver, gerir e optimizar modelos de atribuição tornou-se um factor crítico de diferenciação. O curso AI Attribution Models foi concebido para capacitar profissionais experientes a construir modelos avançados de atribuição, integrando Inteligência Artificial e sistemas agentic para optimização contínua de campanhas.
Objetivos do Curso
- Diagnosticar limitações dos modelos tradicionais de atribuição.
- Construir modelos multi-touch baseados em dados reais.
- Aplicar técnicas de Machine Learning na previsão de conversão.
- Integrar dados de múltiplas plataformas e fontes.
- Desenvolver agentes de IA para optimização dinâmica de investimento.
- Criar frameworks de decisão baseados em ROI incremental.
Estrutura Curricular (40 horas)
🎯 Módulo 1 – A Crise da Atribuição (4h)
- Evolução dos modelos de atribuição
- Last-click vs multi-touch
- Incrementalidade vs correlação
- Impacto do cookieless
🎯 Módulo 2 – Fundamentos Matemáticos (6h)
- Probabilidade aplicada a conversões
- Cadeias de Markov
- Shapley Value
- Introdução ao uplift modelling
🎯 Módulo 3 – Data Architecture (6h)
- Integração de dados multi-plataforma
- Clean Rooms e First-Party Data
- Server-side tracking e APIs
🎯 Módulo 4 – AI & Machine Learning (8h)
- Feature engineering
- Random Forest e Gradient Boosting
- Modelos preditivos de LTV
🎯 Módulo 5 – Agentic AI (6h)
- AI Agents aplicados a Media
- Automação de optimização de budget
- Sistemas de monitorização contínua
🎯 Módulo 6 – Incrementality Framework (4h)
- Testes A/B avançados
- Geo experiments
- Causal inference
🎯 Módulo 7 – Strategic Output (4h)
- Construção de dashboards executivos
- Comunicação para C-Level
- ROI real vs ROI reportado
🎯 Projeto Final
- Os participantes desenvolverão um projecto aplicado que inclui:
- Construção de modelo multi-touch.
- Integração de dados simulados de múltiplos canais.
- Aplicação de modelo preditivo de conversão.
- Simulação de agente de optimização.
🎯 Apresentação estratégica final
Público-Alvo
- Este programa destina-se a profissionais com experiência em:
- Performance Marketing
- Digital Marketing Management
- Data Analytics
- Growth Marketing
- Ad-Operations
- Consultoria em Marketing Digital
- Requisito mínimo: 3 anos de experiência em campanhas digitais.
Diferenciação
O AI Attribution Models não se limita à leitura de dashboards ou à utilização de relatórios de plataforma. Forma especialistas capazes de construir, questionar e optimizar modelos próprios, desenvolvendo espírito crítico numa era dominada pela automação e pela Inteligência Artificial.
