CURSO: DIGITAL ADVERTISING PRODUCTS & UX
Enquadramento do Programa
O curso Digital Advertising Products & UX foi desenvolvido para reforçar competências estratégicas e operacionais de equipas que trabalham na venda, compra ou gestão de Publicidade Digital. Num contexto em que o inventário tende a tornar-se comoditizado, a diferenciação passa pelo desenvolvimento inteligente de produtos publicitários e pela adequação da experiência do utilizador (UX) aos mesmos.
Objetivos do Curso
No final da formação, os participantes deverão ser capazes de:
- Desenvolver produtos de publicidade digital com lógica de Product-Market Fit.
- Integrar princípios de UX na estratégia de monetização.
- Criar soluções publicitárias diferenciadoras face às grandes plataformas.
- Estruturar propostas comerciais baseadas em dados e métricas de performance.
- Implementar metodologias de optimização contínua.
Estrutura Programática (16 Horas)
🎯 Módulo 1 – Fundamentos de Produto em Publicidade Digital (3h)
• O que é um Produto de Publicidade Digital
• Diferença entre formato, placement e produto
• Modelos de monetização (CPM, CPC, CPA, Attention-Based Models)
• Tendências internacionais e novas oportunidades
🎯 Módulo 2 – UX como Motor de Monetização (4h)
• UX aplicada à publicidade digital
• Viewability, Attention e Engagement
• Core Web Vitals e impacto na receita
• Mobile-first monetization
• Auditoria prática ao site/app da empresa
🎯 Módulo 3 – Desenvolvimento de Novos Produtos Publicitários (4h)
• Metodologia de criação de produtos
• Criação de formatos exclusivos
• Integração de dados (1st-party)
• IA aplicada à personalização publicitária
• Workshop de desenvolvimento de novos produtos
🎯 Módulo 4 – Packaging Comercial & Go-To-Market (3h)
• Transformar formatos em produtos vendáveis
• Naming, posicionamento e pricing estratégico
• Argumentação comercial baseada em dados
• Diferenciação face às plataformas globais
🎯 Módulo 5 – Métricas, Optimização e Iteração (2h)
• KPIs de Produto (RPM, Fill Rate, Viewability, Attention Time)
• A/B Testing e testes de layout
• Roadmap de optimização contínua
Metodologia
• Framework estratégico e conceptual
• Casos reais nacionais e internacionais
• Auditoria prática ao site/app da empresa
• Desenvolvimento colaborativo de novos produtos
• Plano de ação final
Entregáveis para a Empresa
• Auditoria UX-publicitária ao site/app
• Identificação de oportunidades de optimização
• Proposta de novos produtos publicitários
• Roadmap estratégico de implementação
• Framework interno de avaliação contínua
Público-Alvo
- Equipas Comerciais e Key-Account Managers
- Equipas de Produto Digital
- Equipas de Ad-Operations
- UX/UI Designers
- Marketing Digital e Growth Teams
- Direção de Media / Revenue
